Kilpailu huomiosta ja vaikutusvallasta maailmalla on yhä kovempaa. Yhä useammat pitkälle teollistuneet maat hakevat itselleen kilpailuetua ”tavaramerkkinsä” eli maabrändinsä avulla. Suomen kaltaisen ulkomaista monin tavoin riippuvan maan on entistäkin tärkeämpää saada muut omien ajatusten ja tavoitteiden taakse: ”Winning others on our side!”
Ulkoasiainministeriö suurlähetystöineen tekee tätä työtä järjestelmällisellä vaikuttamisella, julkisuusdiplomatialla, joka tukeutuu maan aitoihin vahvuuksiin (”soft power”) ja vahvaan maabrändiin. Sitä tehdään ennen muuta median ja kulttuurin, mutta myös muun promootion ja vaikuttamisen keinoin.
Suomen vaikutusvaltaa, vetovoimaa ja uskottavuutta edistetään julkisuusdiplomatialla siten, että ulkopoliittiset, taloudelliset, kulttuuriset ja muut tavoitteet voivat paremmin toteutua. Julkisuusdiplomatia on osin päivittäistä uutisviestintää, osin strategista viestintää, sekä pitkäjänteistä vaikuttamista ja pysyvien yhteistyöverkostojen punomista. Julkisuudiplomatia ei-valtiollisten kohderyhmien parissa ulkomailla täydentää perinteistä valtiollista diplomatiaa.
Maailmalla tehdään päivittäin tuhansia Suomea ja suomalaisia koskevia ratkaisuja, jotka perustuvat Suomen hyvään maineeseen. Mitä parempi maabrändi, sitä paremmin suomalaiset pärjäävät maailmalla niin matkailijoina, kaupantekijöinä kuin poliittisten etujemme edistämisessä ja kansainvälisen yhteistyön rakentamisessa.
Kotimaassa vahvalla maabrändillä on vaikutusta mm. yritysten kilpailukykyyn, kilpailuun osaavasta työvoimasta ja investoinneista, matkailuun ja kulttuurivientiin. Suomen kaltaisessa ulkomaista riippuvaisessa maassa siitä hyötyvät kaikki.
Maabrändiä voidaan vahvistaa yhteen hiileen puhaltamalla ja kertomalla Suomesta johdonmukaisesti, pitkäjänteisesti ja totuudenmukaisesti. Suomen maabrändin kehittämistyö on käynnissä Nokian hallituksen puheenjohtajan Jorma Ollilan johtamassa brändivaltuuskunnassa. Sen raportti valmistuu vuonna 2010.
Julkisuusdiplomatiaa tehdään läheisessä yhteistyössä kotimaisten kumppaneiden kanssa sekä Suomessa että ulkomailla. Mitä paremmin suomalaiset toimijat ovat yhtenäisen ja vahvan maabrändin takana, sitä enemmän siitä kaikki hyötyvät.
Maabrändäystä ja Suomen kansainvälistä viestintää koordinoidaan ulkoasiainministeriön johdolla toimivassa Finland Promotion Boardissa, jossa ovat jäseninä työ- ja elinkeinoministeriö TEM, matkailun edistämiskeskus MEK, Invest in Finland, Metsäsäätiö, Sitra, Taloudellinen tiedotuskeskus, Tekes ja Finnair.
Julkisuusdiplomatiaa tehdään kaikissa edustustoissa. Erityisen lisäpanostuksen kohteena ovat lähivuosina Brasilia, Egypti, Kiina, Intia, Saksa, Puola, Ranska, Turkki, Ukraina, Venäjä ja Yhdysvallat.
Suomen korkealaatuisen kulttuurin pääsy esiin maailmalla vahvistaa paitsi kulttuurin tekijöiden asemaa myös yleisesti maabrändiä. UM osallistuu aktiivisesti hallituksen kulttuurivientiohjelman toteuttamiseen lähes 100 ulkomaisten edustuston voimin. Suurlähetystöt ja pääkonsulaatit tarjoavat kulttuurin kentälle paikallista asiantuntemusta, jonka avulla syntyy uusia yhteyksiä ja verkostoja kulttuuriviennille. Suurlähetystöjen ja Suomen kulttuuri- ja tiedeinstituuttiverkoston yhteistyötä tehostetaan jatkuvasti.
UM:n julkisuusdiplomatian omia keskeisiä välineitä ovat toimittajat- ja vaikuttajavierailut, joita toteutetaan vuosittain noin 300. Vieraat ovat johtavia eri alojen toimittajia, vaikuttajia, tutkijoita tai kulttuurilaitosten johtajia. Tärkeitä julkisuusdiplomatian välineitä ovat mm. Suomi-portaalit thisisFinland.fi ja www.info-finlandia.ru sekä kaikkien Suomen suurlähetystöjen kotisivut. UM tuottaa ja jakaa Suomea koskevia esittelyitä myös paino- että audiovisuaalisina tuotteina.
Viestintä- ja kulttuuriosaston julkisuusdiplomatian yksikkö
puh. 160 55821
sähköposti: VKO-10@formin.fi.
